Pengamatannya sekarang jelas: siaran langsung olahraga tidak lagi hanya berupa momen tunggal, terkonsentrasi pada satu layar. Hal ini merupakan bagian dari pengalaman yang lebih luas dan berkesinambungan, di mana penggunaan digital memperluas dan memperkaya konsumsi jauh sebelum kick-off dan jauh setelah peluit akhir berbunyi.
Pertandingan tidak lagi cukup
Studi yang dilakukan oleh Teads terhadap 1.000 orang Prancis – dalam panel global yang terdiri dari 9.000 responden – menyoroti perubahan struktural. Lebih dari satu dari dua penonton (51%) menggunakan layar kedua bersamaan dengan siaran langsung acara olahraga. Sebuah praktik yang kini sudah mapan, yang bukan lagi merupakan perilaku marjinal, melainkan refleks yang mengakar.
Layar kedua ini menjalankan beberapa fungsi. Ini memungkinkan Anda berinteraksi secara real time, melihat statistik, mengikuti komentar, atau bahkan menjelajahi internet. Namun hal ini juga menjadi pendorong transaksional: 29% penonton mengatakan bahwa mereka melakukan pembelian online selama acara olahraga, sementara 22% mengonsumsi produk yang terkait langsung dengan momen tersebut — pesan-antar makanan, promosi kontekstual, atau penawaran acara.
Dengan demikian, olahraga menjadikan dirinya sebagai pintu masuk ke banyak penggunaan digital, mengaburkan batasan antara konten, interaksi, dan perdagangan. Hibridisasi ini secara mendalam mendefinisikan ulang gagasan tentang penonton.
Audiens yang lebih besar, lebih beragam, dan lebih menarik
Pelajaran penting lainnya dari penelitian ini: acara olahraga besar tidak hanya bisa dinikmati oleh para peminatnya saja. Mereka menjadi peristiwa budaya yang mampu menyatukan khalayak yang heterogen.
Segmentasi yang diusulkan oleh Teads sangat mencerahkan: 22% penggemar berat bersama 29% penggemar setia, tetapi juga 28% penonton biasa, 8% penonton perayaan, dan bahkan 13% penggemar non-olahraga. Angka terakhir ini saja menggambarkan kapasitas olahraga untuk melampaui target inti tradisionalnya.
Keberagaman ini secara mekanis memperkuat minat merek. Terutama karena konteks konsumen masih sangat menguntungkan. Rumah tetap menjadi lokasi utama: 68% masyarakat Prancis menonton acara olahraga besar di rumah, termasuk 41% bersama keluarga. Lingkungan yang kondusif bagi perhatian bersama, seringkali lebih bersifat kualitatif dibandingkan dalam konteks mobilitas.
Indikator dampak sangat penting dalam hal ini. Hampir satu dari dua orang Perancis (47%) mengatakan mereka terbuka untuk menemukan merek baru selama acara olahraga. Pada saat yang sama, 43% percaya bahwa kehadiran suatu merek pada momen-momen ini memperkuat hubungan mereka dengan merek tersebut. Terlebih lagi, 47% mengatakan mereka lebih cenderung membeli ketika paparan iklan konsisten di berbagai layar.
Peran sentral lingkungan premium
Jika penggunaan terfragmentasi, tidak semua lingkungan sama. Studi ini menyoroti peningkatan kekuatan ruang digital premium dalam penemuan merek.
Mesin pencari dan situs berita menempati posisi pertama (29%), diikuti oleh situs olahraga dan televisi yang terhubung (masing-masing 25%). Sebaliknya, platform sosial tampaknya mengalami penurunan (15%), hal ini menunjukkan tren yang telah diamati dalam beberapa tahun terakhir: dalam konteks acara olahraga, pengguna lebih menyukai lingkungan yang dianggap lebih dapat diandalkan, lebih kualitatif, dan sering kali memiliki konteks yang lebih baik.
Televisi yang terhubung kini muncul sebagai titik kritis yang strategis. HomeScreen, yang sering diabaikan, menjadi momen penting dalam perjalanan pengguna. Bahkan sebelum akses terhadap konten, hal ini merupakan titik masuk pertama bagi merek, dalam konteks yang sudah mendapat perhatian tinggi.
Multisaluran sebagai standar baru
Sirkulasi permanen antar layar ini mengubah strategi pemasaran. Tantangannya bukan lagi menjangkau audiens pada saat tertentu, namun mendukung mereka sepanjang perjalanan mereka.
Hasil kampanye yang dilakukan Teads secara konkrit menggambarkan evolusi ini. Perangkat multisaluran — terutama yang menggabungkan CTV, seluler, dan web — menghasilkan kinerja yang lebih unggul dibandingkan kampanye saluran tunggal: +6% kesadaran, +8% ingatan iklan, +8% keterkaitan dengan pesan, dan hingga +10% niat membeli.
Kemajuan ini tidak hanya datang dari pengulangan, namun dari logika koherensi dan saling melengkapi. Setiap layar memainkan peran spesifik dalam membangun pengalaman dan menyampaikan pesan.
Seperti yang dirangkum oleh Caroline Hugonenc, SVP Data & Insights di Teads, momen olahraga kini harus dianggap sebagai “ekosistem perhatian berkelanjutan”. Sebuah pendekatan yang mengharuskan pengiklan untuk memikirkan aktivasi mereka dari waktu ke waktu, dengan mengartikulasikan titik kontak secara cerdas.
Dalam lanskap ini, olahraga menegaskan statusnya sebagai konten premium, yang mampu menghasilkan jangkauan, keterlibatan, dan kinerja secara bersamaan, asalkan diaktifkan untuk menyesuaikan dengan kompleksitas barunya.
Alain Jouve
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.